손실회피 성향이란 무엇인가요?

손실회피는 같은 상황이라도 이익보다 손실로 인식될 때 훨씬 더 크게 느끼는 경향으로, 실증 연구에서는 손실을 같은 크기 이익의 약 2배로 느끼는 것으로 나타났습니다.

대니얼 카너먼과 아모스 트버스키가 전망이론에서 제시한 개념입니다. 이 성향 때문에 손실 확정을 피하려고 판단이 흐려지거나, 지나치게 보수적인 선택을 하기도 합니다.