Qu'est-ce que l'aversion aux pertes ?

L'aversion aux pertes est la tendance à ressentir une situation bien plus fortement lorsqu'elle est perçue comme une perte que comme un gain ; des études empiriques ont constaté que les personnes ressentent les pertes environ deux fois plus intensément que les gains de même ampleur.

Le concept a été présenté par Daniel Kahneman et Amos Tversky dans la théorie des perspectives. En raison de cette tendance, le jugement peut se troubler dans l'effort d'éviter de réaliser les pertes, ou les personnes peuvent faire des choix excessivement conservateurs.