損失回避の傾向とは何ですか？

損失回避とは、同じ状況であっても利益よりも損失として認識したときのほうをはるかに大きく感じる傾向で、実証研究では、損失を同じ大きさの利益の約2倍に感じることが示されています。

ダニエル・カーネマンとエイモス・トベルスキーがプロスペクト理論で提示した概念です。この傾向のために、損失の確定を避けようとして判断が鈍ったり、過度に保守的な選択をしたりすることもあります。