Apa itu keengganan terhadap kerugian?

Keengganan terhadap kerugian adalah kecenderungan untuk merasakan suatu situasi jauh lebih kuat ketika dianggap sebagai kerugian daripada sebagai keuntungan; studi empiris menemukan bahwa orang merasakan kerugian sekitar dua kali lebih kuat daripada keuntungan dengan ukuran yang sama.

Konsep ini dikemukakan oleh Daniel Kahneman dan Amos Tversky dalam teori prospek. Karena kecenderungan ini, penilaian dapat menjadi kabur dalam upaya menghindari merealisasikan kerugian, atau orang dapat membuat pilihan yang terlalu konservatif.