¿Qué es la aversión a las pérdidas?

La aversión a las pérdidas es la tendencia a sentir una situación con mucha más intensidad cuando se percibe como una pérdida que como una ganancia; los estudios empíricos han observado que las personas sienten las pérdidas con una intensidad aproximadamente el doble que las ganancias del mismo tamaño.

El concepto fue presentado por Daniel Kahneman y Amos Tversky en la teoría de las perspectivas. Debido a esta tendencia, el juicio puede nublarse en el empeño de evitar realizar las pérdidas, o las personas pueden tomar decisiones excesivamente conservadoras.