Pourquoi vend-on rapidement les actions qui montent et conserve-t-on longtemps celles qui baissent ?

On appelle cela l'effet de disposition : la tendance à vendre trop tôt les actifs qui ont gagné de la valeur et à conserver trop longtemps les actifs qui en ont perdu.

On l'explique comme le résultat combiné de la volonté d'éviter de réaliser les pertes, de la comptabilité mentale qui mesure les gains et les pertes par rapport au prix d'achat, du désir d'éviter le regret et de problèmes de maîtrise de soi. Plutôt que de prendre le prix d'achat pour étalon, il est préférable de vérifier si les raisons de votre investissement sont encore valables maintenant.